說起來，零效果產品對許多經營旺鋪的朋友來說都猶如雞肋。畢竟每個零效果產品都有其優(yōu)勢和特點，而最后卻激烈的市場競爭中效果慘淡。

所以在談如何優(yōu)化零效果產品之前，我們要先知道零效果產生的原因是什么，再根據(jù)其所產生的原因找出解決辦法。

零效果產品產生的原因

原因一

該產品名稱覆蓋的關鍵詞和旺鋪其他產品名稱覆蓋的關鍵詞重復。當產品名稱關鍵詞重復覆蓋的情況下，該產品信息質量和點擊率等買家數(shù)據(jù)較差，就造成了產品排序靠后的后果，這種狀況下，產品的曝光量也只能以“0”告終。

原因二

產品本身比較冷門，即名稱中包含的關鍵詞的買家搜索量少，或是關鍵詞設置有偏差。當產品本身所設關鍵詞與買家所搜的關鍵詞不一樣的時候，即使產品就是客戶的所需的，客戶也看不到。

零效果產品的優(yōu)化

一.檢查櫥窗產品中是否包含零效果產品。

這一步很重要，卻被許多朋友忽視。要知道，櫥窗產品有排序靠前的優(yōu)勢，若是出現(xiàn)了零效果產品，那對曝光量來說無疑是一個重大的失誤。

二.對于無效時長在30—90天的產品優(yōu)先進行優(yōu)化。

效期過久的產品優(yōu)化的難度和時間成本太高，在優(yōu)化過程中可選擇一鍵刪除。對于15天以內的無效果產品可暫時不管，因為更新數(shù)據(jù)有滯后的情況，所以可先觀察半個月在根據(jù)相關情況進行處理。

三.優(yōu)化思路

曝光量不好：從關鍵詞、產品名稱、產品信息質量入手。 
點擊不好的產品：從圖片、產品名稱、交易條件（起訂量、價格）、屬性完整性、TM在線入手。 
反饋不好的產品：從產品的詳細描述、旺鋪等入手。

 
四.優(yōu)化方式

1.櫥窗產品優(yōu)化

對于持續(xù)一個月效果都不明顯的櫥窗產品，可在“數(shù)據(jù)管家”---“我的產品”---“有效果產品”下的更多條件，篩選出櫥窗產品（如圖），可考慮更換其他產品，或是對產品進行編輯優(yōu)化，利用好櫥窗有排序靠前的優(yōu)勢。

2.其他產品優(yōu)化

結合一些關鍵詞工具來檢查，可以參考數(shù)據(jù)管家中“我的詞”

細心的朋友可能會發(fā)現(xiàn)，我們對產品所設的關鍵詞在熱度和競爭度的數(shù)據(jù)上，可能會出現(xiàn)不同的現(xiàn)象。

現(xiàn)象1：買家搜索熱度高，賣家競爭高； 
現(xiàn)象2：家搜索熱度高，賣家競爭低； 
現(xiàn)象3：買家索熱度低，賣家競爭高； 
現(xiàn)象4：買家索熱度低，賣家競爭低； 

那么出現(xiàn)這些情況該怎么處理呢?其實，符合現(xiàn)象1的關鍵詞競爭非常激烈，可以利用櫥窗產品排序靠前的優(yōu)勢，通過信息質量的優(yōu)化，提高產品競爭力。

而現(xiàn)象3和現(xiàn)象4的關鍵詞，更適合作為普通產品來發(fā)布。

所以關鍵詞設置要精準，匹配度要高！設置關鍵詞推薦使用e助手http://www.aliezs.com/，搜索熱門詞關鍵詞設置精準。