你總說P4P沒效果，但是你知道P4P的效果是怎么來的嗎？

首先，P4P的效果主要得益于兩個方面：

1. 流量多少，這里說的流量主要是指點擊量，點擊量的多少主要受限于兩個因素：點擊成本和日預算，拋開日預算不談，運營想在固定的預算里拿到更多的詢盤，就需要有更多的點擊和訪客，那么降低單次點擊成本就尤為重要了；

2. 轉化率高低，這里指的是多少點擊能夠獲取多少詢盤，那么，P4P里面主要影響到詢盤轉化率的因素有兩個：流量精準度和訪客精準度，流量精準度指的是關鍵詞、產品和客戶需求匹配的問題，訪客精準度指的是你的訪客是否是你想要推的客戶，或者說是否是發詢盤和成交幾率高的客戶。

那么，如何通過每天一點點時間快速提升P4P效果呢？

首先，我們需要處理的問題和數據有下面的三個：

1. 點擊量：提高出價性價比，優化高花費詞，降低平均點擊成本

2. 流量精準度：調整優先推廣產品，集中流量做轉化，避免低轉化詞和產品占用推廣資源

3. 訪客精準度：提升轉化率高的訪客獲取量，降低轉化率低的訪客獲取量，推廣時間調整

其次，每天的操作步驟如下：

1.處理完詢盤和RFQ后，進入后臺P4P頁面，進入直通車數據----賬戶數據，檢查前天的推廣時長、單次點擊成本和點擊率； 推廣時長太長或太短均不合適

• 推廣時長太長或太短均不合適

• 單次點擊成本突然大幅度升高或降低也有問題

• 點擊率太低的話需要調整

2. 進入直通車數據----關鍵詞報告，時間按自定義，選最新的一天的數據，關鍵詞按花費降序排序，檢查花費前五名的關鍵詞和單次點擊成本過高的關鍵詞，檢查和優化步驟如下：

• 復制關鍵詞，到P4P助理軟件中的計劃管理中搜索，如該詞沒有加入計劃，則將該詞加入計劃，P4P助理會根據設置的計劃自動調整價格，選擇前五名中最具性價比的位置進行出價，避免價格過高過低。

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• 如該詞有在計劃中，則到P4P助理的詞庫管理中，檢查該詞的價格曲線，看目前的出價策略是否是合理的，如果不合理，就需要調整關鍵詞的推廣計劃，讓出價更合理，避免亂花錢或沒排名，舉個例子：

• 上圖的關鍵詞價格曲線，在晚上23點的時候，用省心模式，如果價格上限設置是在10元的話，那么軟件的出價是6.3元，但是其實我們發現要確保這個詞盡可能都排在前五名的話，其實5元內基本都可以滿足第四第五名的排名，所以這個詞可以換到5元上限的計劃里，那么23點的時候出價就是4.7元，比之前在10元計劃里要節省了接近2元的點擊費用。

• 通過每天對花費前五名的關鍵詞的調整，可以快速的拉低單次點擊成本，在一樣的預算內可以有更多的點擊可供轉化。

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3. 檢查推廣時長和每小時花費數據，確定我們的預算是否是花在高轉化或核心目標買家所在的時段。先分析你的高轉化目標群體所在確定推廣時間：

很明顯，亞洲訪客最多，但發送詢盤的幾率是比較低的，歐洲和北美洲的訪客發送詢盤的幾率比較高，所以高轉化目標群體應該是歐洲和美洲，那么推廣時段應該是北京時間傍晚到第二天早上。

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而你的花費主白天的時候，訪客怎么可能會精準呢？轉化率怎么保證呢？

所以，你需要晚上調高價格，白天調低價格，用P4P助理的移動端同步功能，掃描二維碼綁定微信公眾號，就可以在微信上直接調整推廣計劃的價格上限，晚上下班后調低價格上限控制出價控制排名控制花費，晚上11點睡覺的時候打開手機調高價格上限獲取靠前的排名，第二天早上再把幾個計劃的價格調低就可以了。不需要逐一去修改關鍵詞的價格，就可以做到分時段不同的價格策略，提升訪客精準度。

4. 檢查P4P高花費詞推廣的產品效果，復制高花費的關鍵詞，回到P4P的推廣管理，找到該詞，看是否有優先推廣，如果沒有，請找一個轉化率高且穩定的產品進行推廣，如果有優先推廣產品，請檢查該產品的轉化率及穩定性，如果效果差，請替換一個效果好的，如果該詞匹配的產品效果都差，請降低該詞的出價或刪掉，避免資源浪費。檢查轉化率和穩定性可以在數據管家----我的產品中檢查產品效果趨勢圖，按月或按周看，請勿按天看。

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