很多開通P4P的小伙伴遇到過一個(gè)問題就是P4P燒錢很厲害，效果不怎么樣，可是卻不知道那里除了問題，今天小編就要來跟大家說一說 具體我們要怎么去診斷我們的直通車。
通常是從四個(gè)方面去診斷：轉(zhuǎn)化率，P4P推廣占比，花費(fèi)情況和推廣時(shí)長
1.轉(zhuǎn)化率：
轉(zhuǎn)化率是什么呢？就是詢盤和點(diǎn)擊之間的比率，主要是看你的點(diǎn)擊能夠帶來多少詢盤，也可以這樣說，你的每一個(gè)詢盤需要多少個(gè)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。
如果你的轉(zhuǎn)化率10%，說明你的10點(diǎn)擊才能夠有一個(gè)詢盤的轉(zhuǎn)化，當(dāng)你的轉(zhuǎn)化率低于10%的時(shí)候，可能你就要想想你的產(chǎn)品是否出現(xiàn)了問題。
如果轉(zhuǎn)化率太低的話，小編建議先把拓流放一放，把重心移到產(chǎn)品信息的優(yōu)化。因?yàn)槿绻D(zhuǎn)化低，但是你又一直追求流量的提升可能會(huì)導(dǎo)致直通車的錢越燒越多，可是卻難以轉(zhuǎn)化，白白浪費(fèi)了這些流量，也讓P4P莫名其妙就背了燒錢的鍋。
2.P4P所占的比例：
并不是越高越好，如果占比很大，說明你的流量都是靠P4P燒來的，一旦你的P4P停止推廣，會(huì)直接影響你的整個(gè)流量。主要是看展現(xiàn)和點(diǎn)擊。像上面截的這張圖，整個(gè)曝光是5837，但是來自P4P的曝光就已經(jīng)到達(dá)4118，這樣說明來自自然推廣的流量幾乎只有5分之一，這樣其實(shí)是不好的，太多的依賴于P4P，一旦出現(xiàn)這種情況，要及時(shí)將產(chǎn)品的信息進(jìn)行優(yōu)化，提高自然流量的比例。
上面的圖數(shù)據(jù)還出現(xiàn)一個(gè)問題，就是曝光點(diǎn)擊之間的轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊率比較低，這樣的虛高曝光對(duì)你的產(chǎn)品來說并不是好事，可能存在兩個(gè)問題，要么你的關(guān)鍵詞設(shè)置不好，導(dǎo)致曝光不精準(zhǔn)，或者你的產(chǎn)品標(biāo)題圖片不夠優(yōu)質(zhì)，使得買家沒有意愿點(diǎn)擊，無論是哪一個(gè)，你都需要優(yōu)化產(chǎn)品信息，先提高轉(zhuǎn)化，再拓寬流量，這才能夠讓你最大化的利用這些流量！
3.錢花到了什么地方，是否合理？
主要檢查三個(gè)方面：
1.檢查主要花費(fèi)的關(guān)鍵詞和你的主推產(chǎn)品是否有較高的相關(guān)性
2.檢查平均點(diǎn)擊花費(fèi)高的詞是否合理，比如一些大詞什么的
3.檢查你的推廣評(píng)分，看看四星五星的占比，最好保證所有的詞都能夠在三星以上
4.推廣時(shí)長：
是否能夠推廣13小時(shí)以上，一般最好都能夠達(dá)到13個(gè)小時(shí)以上
優(yōu)化思路：
1.預(yù)算是否合理，一些熱門行業(yè)的話，可能預(yù)算要適當(dāng)提高，根據(jù)行業(yè)情況設(shè)置合適你的預(yù)算，這個(gè)要靠自己一直不斷摸索嘗試，沒有竅門的，因?yàn)槊總€(gè)人的情況都不一樣。
2.推廣區(qū)域是否合理：一些小伙伴預(yù)算不足的話可以設(shè)置推廣區(qū)域，對(duì)目標(biāo)區(qū)域進(jìn)行推廣，小編覺得縮小推廣區(qū)域，但是拉長推廣時(shí)間會(huì)更適合精準(zhǔn)買家。
