近期，阿里的精品信息模型已全面上線，優(yōu)質(zhì)信息擁有全站優(yōu)先曝光的特權。這也就說明，精品發(fā)布在未來將會成為大趨勢。相反的，如果產(chǎn)品信息質(zhì)量分過低，將有可能面臨無法進入搜索排序，甚至無法參與全站的營銷活動的情況，產(chǎn)品的競爭力也會大大降低。
那什么樣的產(chǎn)品才是精品呢？阿里國際站對于精品的定義也做出了詳細說明：產(chǎn)品不是重復鋪貨產(chǎn)品且滿足產(chǎn)品信息質(zhì)量分≥4分，或產(chǎn)品信息質(zhì)量分≥3.5分任一條件的最近90天非零效果產(chǎn)品。
要提高信息質(zhì)量分，發(fā)布優(yōu)秀產(chǎn)品，我們就需要在圖片（視頻）質(zhì)量、信息完整性和描述相關性等三個方面下功夫，確保產(chǎn)品信息的真實性，保證產(chǎn)品圖片（視頻）的規(guī)范性，增強產(chǎn)品描述的豐富性。在商品信息中，產(chǎn)品標題、交易信息（Price/MOQ）、物流信息（供貨能力/發(fā)貨時間）的真實性等都屬于“強制性規(guī)范要求”。而產(chǎn)品詳情作為整個信息質(zhì)量分的“自由發(fā)揮”項目，是我們與同行拉開距離，脫穎而出的重要途徑。
那一個高質(zhì)詳情頁需要怎么做呢？
一、根據(jù)旺鋪整體風格及產(chǎn)品確定詳情頁風格
在進行阿里詳情頁制作時，我們要根據(jù)產(chǎn)品特性和旺鋪的整體風格來確定產(chǎn)品詳情頁的風格。如果沒有明確且統(tǒng)一且合適的風格、配色和排版，那我們的詳情頁就會顯得異常雜亂，過多的顏色不僅會混淆關注點，而且容易容易使客戶產(chǎn)生視覺疲勞，從而降低轉(zhuǎn)化率。所以我們在設計詳情頁的時候要記住，“設計是為了營銷而服務的”，而不僅僅只是簡單地追求標新立異。
二、產(chǎn)品圖片（視頻）要足夠吸睛
【產(chǎn)品主圖】
產(chǎn)品詳情頁離不開一張優(yōu)質(zhì)的主圖，高質(zhì)量的主圖能在第一時間吸引客戶的注意力，并在客戶心目中確立良好的第一印象，從而提高點擊量，為后面的轉(zhuǎn)化打下一個良好的基礎。但在吸引客戶的同時，我們還要特別注意主圖的規(guī)范性:
1.補充信息，logo固定左上角，不加邊框/文字信息。
2.尺寸與比例，建議640*640正方形。
3.背景，建議淺色/純色，推薦白色背景。
4.主體，商品主體占比適中，清晰展示商品全貌。
5.圖片數(shù)量，建議三張圖片以上，包括正面/背面/側(cè)面/細節(jié)等等。
6.圖文一致，產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品圖片一致。
【細節(jié)圖及視頻】
細節(jié)圖的展示是為了讓客戶更加直觀地了解產(chǎn)品，凸顯自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的可信度，所以我們在進行細節(jié)圖展示的時候可以從以下幾個方面入手：
1.產(chǎn)品風格及特點的說明展示；
2.產(chǎn)品的使用特性和基礎功能；
3.對產(chǎn)品材質(zhì)、制作工藝、設計亮點等細節(jié)亮點的展現(xiàn)；
三、詳情頁的內(nèi)容要根據(jù)買家的訴求去做，突出產(chǎn)品賣點
制作詳情頁的目的就在于向客戶推銷我們的產(chǎn)品。因此，我們要站在客戶的角度上，了解自己的產(chǎn)品，并分析自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，明確哪些點才可以真正打動客戶。
1.你是誰：打動客戶的第一步就是讓客戶記住我們，知道我們是賣什么的。
2.你的產(chǎn)品能帶來什么用處：即圈出客戶的痛點，又突出產(chǎn)品賣點。但產(chǎn)品的賣點往往不只一個，這時候我們就要懂得取舍和側(cè)重。畢竟賣點太多，也就等于沒有賣點了。
3.為什么選擇你：市場的同質(zhì)化的產(chǎn)品有很多，那么該如何讓客戶選擇我們呢？除了塑造產(chǎn)品本身的出色感覺，還可以從"競品對比"進行分析，揚長避短，突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，例如材質(zhì)對比、功能對比等。
4.選擇你有何保障：公司實力的展現(xiàn)及相關認證的展示是消除客戶疑慮最好、最快的方式。公司的實力規(guī)模、成功客戶的合作案例、專業(yè)服務、服務承諾等都可以增強客戶對我們的信任度。從客戶的角度上說，這無疑為他們的決定加了一道保險。
真正的精品是既符合阿里平臺要求，又能滿足客戶痛點的需求的產(chǎn)品。詳情頁做好，精品發(fā)布還會遠嗎？
