現(xiàn)代人攀比心理越來越重，對奢侈品牌的喜好更可用趨之若鶩來形容。奢侈品牌雖然，但是價格卻高得讓人咂舌，一般人是無法承受得起的。為了迎合這部分追求高奢侈品卻消費(fèi)不起的消費(fèi)者的心理，假冒產(chǎn)品甚至是高仿產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生，更因為需求旺盛而快速占領(lǐng)了大量的市場份額，假冒產(chǎn)品給品牌廠家?guī)砹寺曌u(yù)收入等方面的巨大影響，直觀以及隱形的損失是不可估量的。

      幾年前，英國政府為了捍衛(wèi)正牌廠家的利益，打擊不正當(dāng)競爭，曾經(jīng)發(fā)動了轟轟烈烈的打擊假冒偽劣商品的活動，在所有查出的假冒商品中，立頓紅茶假貨率達(dá)67%，阿迪達(dá)斯跟耐克體育的假貨比例也分別接近百分之三十，此外，假冒的路易威登手袋以及勞力士手表也分別占到百分之十幾，英國市場假貨泛濫成災(zāi)，一發(fā)不可收拾。英國商品假冒現(xiàn)象嚴(yán)重已經(jīng)成了不爭的事實，曾有報道稱，英國假冒商品涉及到名牌服裝，藥品，摩托車零部件，計算機(jī)軟件等方面，英國的造假者越來越猖狂，還將毒手伸向了人們的菜籃子，在一些大型超市里，注水牛肉泛濫可見。

      英國曾做過一項權(quán)威調(diào)查，一半以上的英國人曾買過假貨，首都倫敦販賣假貨的行為最為猖獗，在幾年前，假貨只是偶爾出現(xiàn)，如今卻泛濫成災(zāi)，仿冒品日漸成為消費(fèi)者購物時的慣常選擇，更有調(diào)查顯示，高達(dá)百分之七十五的英國人將假貨當(dāng)成新出的正品行貨，種種行為直指變態(tài)的造假行為。百分之九十的人認(rèn)為購買假貨是錯誤的行為，但是許多人卻表示還會買假貨，因為真貨的價格實在是讓人無法承受，當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)原因并非是導(dǎo)致人們購買假貨的唯一原因，假貨也是流行文化趨勢下的一種副產(chǎn)品，很多消費(fèi)者購買高仿假貨是為了獲得品牌賦予該物的獨特價值。

      從側(cè)面來看，造假者也成了實際上的革新者，比如在中國特有的山寨文化中，造假者通過多名牌產(chǎn)品的改進(jìn)產(chǎn)生改良版的山寨產(chǎn)品，解決了消費(fèi)者在使用正品行貨時所遇到的問題，有個很鮮活的例子，很多年前當(dāng)iphone跟ipad面世時，許多中國人就對介于蘋果手機(jī)跟蘋果平板電腦之間的某種產(chǎn)品非常期待，不久后，某山寨生產(chǎn)商就推出了一款大尺寸的iphone，一年之后，蘋果公司也推出了ipadmini。

      百分之九十的人都認(rèn)為購買假貨是十分錯誤的事情，在倫理道德上也確實如此，歐盟估計，假冒產(chǎn)品致使英國經(jīng)濟(jì)損失3000萬英鎊，并流失了一萬多個工作崗位，與此同時，那些被假冒的品牌公司也深切感受到由此帶來的痛楚，他們眼睜睜看著它們自己品牌，聲譽(yù)以及收入不斷被竊取跟蠶食卻無能為力。在人們對奢侈品的熱情不減而奢侈品的價格依舊居高不下的情況下，假冒奢侈品依然有很大的市場空間，在需求如此旺盛的情況下，想要從根源解決這種現(xiàn)象可謂比登天還難。

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