其實，對直通車來說，不管是排名優(yōu)先能力還是流量獲取能力，都代表著流量。我們?yōu)槭裁醇m結(jié)這個，無非是擔(dān)心出價高了，被點死，心臟受不了，出價少了，等于沒出。我們需要的，是找到一個合適的切入點，試水直通車，優(yōu)化直通車。所以，今天就在這里，和大家分享一下關(guān)鍵詞的出價思路。 
對于一家店鋪而言，在熟悉產(chǎn)品的前提下做直通車推廣產(chǎn)品，其中默認(rèn)出價以及后期調(diào)價都是最基礎(chǔ)也是最重要的操作。那么這里可以從這幾點，去考慮關(guān)鍵詞的出價如何把控。 
1.隨機而動 
當(dāng)你的競爭對手在曝光、點擊、反饋數(shù)據(jù)方面已經(jīng)遠遠超越你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)時，在關(guān)鍵詞的出價時你要做的是錯位進行。也就是說，不要進行直接的對撞，以免影響點擊率。你可以選擇更加有競爭力的產(chǎn)品推廣。 
①關(guān)鍵詞評分低于5顆星的不建議盲目競價，請優(yōu)先優(yōu)化相關(guān)度。 
②與產(chǎn)品相關(guān)性高，且評分高的關(guān)鍵詞盡量排在首頁，要求高質(zhì)量產(chǎn)品高排名。 
③與產(chǎn)品相關(guān)性高，但質(zhì)量低的關(guān)鍵詞先優(yōu)化下產(chǎn)品標(biāo)題，上傳產(chǎn)品切記填寫完整的產(chǎn)品屬性，選擇對屬性，再進行出價調(diào)整。 
④點擊轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞可以適當(dāng)調(diào)低出價。 
⑤關(guān)鍵詞要不斷篩選不斷地優(yōu)化，留下最好的關(guān)鍵詞，這些詞是最核心的。 
2.數(shù)據(jù)優(yōu)化 
根據(jù)上面這些操作，你已經(jīng)有了基本的數(shù)據(jù)支持，關(guān)鍵詞的情況也能清晰的看到。這時候，就要有針對性的進行調(diào)整了。另外，關(guān)鍵詞量不同，你不可能面面俱到，但可以優(yōu)先選擇下面幾個進行優(yōu)化。 

反饋詞：這類詞是優(yōu)先考慮的，尤其是轉(zhuǎn)化率高且盈利的詞；要逐步提升出價，花費增多能帶來更多點擊；在轉(zhuǎn)化率基本不變的情況下，能帶來更多訂單更多的利潤。反饋詞在哪兒？有兩個地方可以查找：我的產(chǎn)品→有效果產(chǎn)品→有反饋產(chǎn)品的詞來源；訪客詳情→查看有反饋訪客使用的詞語。

僅點擊詞：這類詞產(chǎn)生的都是無效點擊，只看不買，幾乎不產(chǎn)生效益，那很浪費，真的是“燒不起”。逐步降低這類關(guān)鍵詞的出價，這樣的關(guān)鍵詞，最好降低出價，觀察效果。

無點擊詞：這類詞要根據(jù)詞的分類進行。如果是因為相關(guān)性差等原因可以直接刪除，如果是精準(zhǔn)詞相關(guān)性高，依然可以保留等待時機。